La TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 s’impose comme le plus grand succès commercial de l’histoire du football africain. La compétition a permis à la Confédération Africaine de Football (CAF) d’enregistrer une hausse de plus de 90 % de ses revenus liés à la CAN 2025.
Cette progression remarquable repose sur plusieurs leviers majeurs :
l’élargissement du portefeuille de partenaires commerciaux, la croissance de la vente des droits médias, ainsi que l’ouverture vers de nouveaux marchés internationaux, notamment en Extrême-Orient, avec un accent particulier sur la Chine et le Japon, tout en consolidant les marchés traditionnels.
Une croissance soutenue du nombre de sponsors
La dynamique commerciale s’accompagne d’une expansion continue du nombre de partenaires.
De neuf sponsors lors de la CAN Cameroun 2021, la CAF est passée à dix-sept partenaires pour l’édition Côte d’Ivoire 2023.
Pour la CAN 2025 organisée au Maroc, cette progression se poursuit avec vingt-trois sponsors au total. Une évolution qui illustre à la fois l’attractivité croissante de la compétition auprès des grandes marques internationales et la fidélité des partenaires historiques, pour qui la CAN représente un retour sur investissement solide.
Une stratégie fondée sur la donnée pour une expansion mondiale
Entre 2021 et 2025, la CAN TotalEnergies a connu une croissance commerciale sans précédent, portée par une stratégie orientée par l’analyse des données. Cette approche a permis de repositionner la compétition comme une propriété footballistique à dimension mondiale.
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Après la CAN Côte d’Ivoire 2023, la CAF a mené une étude approfondie des audiences internationales. Celle-ci a révélé un fort potentiel d’intérêt dans plusieurs marchés encore sous-exploités, fournissant une feuille de route claire pour le développement commercial futur.
Ces enseignements ont directement influencé les stratégies actuelles de sponsoring et de diffusion, avec un ciblage renforcé de régions à fort engagement, notamment la Chine, le Japon, le Brésil, ainsi que plusieurs marchés européens clés.
Un rayonnement international en pleine expansion
La base de sponsors de la CAF s’étend désormais sur plusieurs continents. Les partenaires proviennent notamment des États-Unis, de Chine, d’Allemagne, du Japon, du Maroc, de Côte d’Ivoire, du Royaume-Uni et, pour la première fois, de Turquie.
L’Union européenne a également rejoint le portefeuille, confirmant l’élargissement de l’attractivité internationale de la compétition.
Parmi les partenaires historiques ayant renouvelé leur engagement figurent TotalEnergies, Orange, Lonaci, 1xBet, Visa, Tecno et Puma.
De nouvelles marques telles que AGL, Danone et Unilever ont également reconduit leur partenariat.
L’eSport, nouveau pilier stratégique
L’innovation occupe désormais une place centrale dans la stratégie commerciale de la CAF avec le lancement de l’eAFCON.
Pour la première fois, la CAN fait son entrée dans l’univers du gaming et de l’eSport, grâce à un partenariat avec Konami et son jeu eFootball.
Le projet eAFCON est actuellement en développement et marque une avancée majeure pour l’écosystème eSport africain. Dès les prochaines éditions de la CAN TotalEnergies, ces actifs numériques feront pleinement partie de l’inventaire commercial de la CAF.
